Rai Cinema, l'innovazione al servizio dello spettatore: Virtual Reality, partnership con Vanity Fair Italia e Experience Is, storytelling crossmediale

Presentazione della prima App VR targata Rai, la prima cover VR 360° di Vanity Fair Italia e il primo progetto crossmediale di Rai Cinema, "Happy Birthday"

La VR Experience di Rai Cinema
Rai è la prima media company a lanciare un’App VR tutta italiana per offrire ai propri utenti una vasta gamma di contenuti originali fruibili in realtà immersiva. In linea con le maggiori media company internazionali come CNN, BBC, Netflix, Disney, The New York Times, anche la Rai avrà una propria library free di contenuti realizzati in Realtà Virtuale, fruibili attraverso la App "Rai Cinema Channel VR".

Con i visori gli spettatori potranno vivere un’esperienza completamente immersiva nella “virtual room” di Rai Cinema e potranno scegliere se essere al fianco delle star sui red carpet dei maggiori festival di cinema o assistere a speciali interviste o se essere catapultati nei mondi cinematografici di esclusivi cortometraggi VR. Con gli smartphone gli spettatori potranno apprezzare la ricchezza e la sorprendente prospettiva offerta dai contenuti in versione VR 360°, che potranno essere esplorati stando al centro del racconto e scegliendo quale prospettiva utilizzare. L'App VR di Rai Cinema è un'esperienza visiva unica che lega il cinema con l'entertainment, rivolgendosi ad un pubblico ancora più vasto che supera i confini del pubblico tradizionale che guarda cinema e tv. L’App, in fase di pubblicazione sugli store di Oculus, Samsung, Android e Apple, sarà fruibile sia da smartphone sia da visore. Tutti i contenuti saranno disponibili in VR 360° anche sul sito di Rai Cinema; i video realizzati in occasione di festival ed eventi verranno lanciati anche su Facebook.

La simulazione della fruizione da visore dell'App Rai Cinema Channel VR



Il mercato del VR sta crescendo in modo esponenziale in tutto il mondo. Le previsioni della società di consulenza PricewaterhouseCoopers (PwC) stimano che nel 2022 il valore di questo mercato in Italia raggiungerà i 425 milioni di euro (nel 2017 è stato di 95 milioni di euro). Anche i maggiori festival di cinema del mondo hanno manifestato un interesse verso gli autori che sperimentano questi nuovi linguaggi, come il Festival di Cannes che nel 2017 ha presentato "Carne y Arena", un’installazione in realtà virtuale scritta e diretta dal regista messicano Alejandro Iñárritu - in seguito vincitore dell'Oscar Special Achievement Award - e la Mostra del Cinema di Venezia che da qualche anno dedica un'intera sezione ad opere in VR.

Le attività di Rai Cinema legate al VR sono iniziate nel 2018 con l’acquisizione di 3 cortometraggi e la realizzazione di contenuti VR 360° in occasione dei Festival di Venezia e Roma. Sono state prodotte anche due dirette live seguite da oltre 500.000 utenti che hanno avuto modo di vivere su Facebook l’esperienza immersiva del red carpet.

Il commento di Lorenzo Montagna, Presidente Italiano della VRARA (la prima associazione mondiale che raggruppa 125.000 esperti provenienti da 50 Paesi sui temi di AR e VR)
"Finalmente l’Italia esce allo scoperto sul fronte del cinema in VR. Sono felice di vedere che un’azienda simbolo come Rai Cinema stia muovendosi verso un nuovo modo di far 'vivere' il cinema. La realtà virtuale è un nuovo linguaggio, un nuovo media, un nuovo concept creativo che mette le persone al centro della storia, in prima persona, non solo con una visione totale, libera, a 360 gradi, ma anche e soprattutto con una nuova “impressione” che è quella “immersiva”, con la possibilità di “muovere” la storia modificandola mentre la si vive. Benvenuti nel nuovo mondo dove il confine tra reale e digitale non è più fantasia".

Una partnership innovativa con Vanity Fair Italia – la Cover VR 360°
La rinnovata collaborazione con Vanity Fair Italia mira a valorizzare i contenuti editoriali realizzati da Rai Cinema Channel e a condividerli sulle varie piattaforme del gruppo per raggiungere così un’audience molto estesa, selezionata e di qualità. È inoltre un’occasione importante per dare visibilità ai giovani registi di cortometraggi, e mostrare così sul web il loro talento cinematografico.

Vanity Fair Italia sarà la prima rivista del gruppo Condé Nast nel mondo ad avere un’estensione VR della propria storia di copertina. La prima cover realizzata è quella dedicata a Pierfrancesco Favino, protagonista del film "Il traditore" di Marco Bellocchio che proprio al Festival di Cannes avrà la sua prima mondiale. Nella nuova App di Rai Cinema viene realizzato anche un innovativo placement: gli utenti potranno trovare il magazine di Vanity Fair Italia attraverso il quale accedere a contenuti speciali. Condé Nast è una delle aziende leader nel settore dei prodotti editoriali di qualità. La casa editrice pubblica 9 periodici: Vanity Fair, Vogue Italia, Glamour, GQ, Wired, AD.Architectural Digest, Condé Nast Traveller, La Cucina Italiana, Accessory_VogueVanity. Condé Nast Italia ha inoltre consolidato la propria presenza sul web attraverso il lancio di 8 siti: VanityFair.it, Wired.it, Vogue.it, CN Live!, Glamour.it, Gqitalia.it, ADtoday.it e LaCucinaItaliana.it.

La prima cover in 360° di Vanity Fair Italia con Rai Cinema Channel: l'esclusiva intervista VR 360° a Pierfrancesco Favino



Il primo progetto crossmediale di Rai Cinema: “Happy Birthday”
L’apertura e l’attenzione al mondo del VR permette a Rai Cinema di riposizionare il suo racconto raggiungendo anche target tipicamente distanti dal mondo Rai sia attraverso il rinnovamento dei linguaggi sia attraverso progetti fortemente innovativi come "Happy Birthday". Si parte da una storia - quella che ha vinto il contest VR lanciato ad ottobre scorso da Rai Cinema insieme alla casa di produzione One More Pictures - ambientata durante la festa di compleanno di 18 anni di una ragazza di nome Sara. La realtà che si cela dietro le apparenze di un party tra amici è lo spunto per affrontare temi complessi come quello dell'isolamento sociale, identificato con il termine giapponese “Hikikomori”, oggi diffuso tra i giovani e giovanissimi.

Partner del progetto è Experience Is, la prima social media property only di Condé Nast Italia pensata per una nuova generazione di utenti - Millennials e Generation Z - e che si sviluppa esclusivamente su Facebook e Instagram.

Si intitola "Happy Birthday" questo concept crossmediale, diretto da Lorenzo Giovenga, e prevede la realizzazione di tre contenuti, adattabili a tre differenti canali:
- un cortometraggio di fiction girato in maniera "tradizionale”
- un cortometraggio realizzato in VR 360°
- una story per Instagram e Facebook

Protagonisti del corto sono Jenny De Nucci, giovanissima attrice, scrittrice e star di Instagram e Tik Tok, con oltre 2.5 milioni di follower, e Fortunato Cerlino, attore di cinema e tv, noto al grande pubblico per il ruolo di Pietro Savastano della serie "Gomorra". Le musiche originali sono di Achille Lauro. Un cast che permette di realizzare una campagna di sensibilizzazione per raggiungere i ragazzi tra i 15 e i 25 anni: proprio quella fascia di età che è più soggetta all'isolamento sociale e che è più vicina a questo tipo di linguaggio.

Rai Cinema Channel - Il Cinema in tutte le lingue
Rai Cinema Channel è lo spazio digitale dedicato al racconto dei grandi festival, dei premi e delle produzioni di Rai Cinema; è un momento centrale di promozione e valorizzazione dei cortometraggi; è una guida alla scoperta di film e documentari. Dopo anni di lavoro a sostegno del cortometraggio italiano, Rai Cinema Channel è oggi un punto di riferimento per tutti quegli spettatori appassionati di corti che possono trovare sulla piattaforma lavori di animazione, di fiction e girati in Virtual Reality 360°.

Ora, per rispondere anche alle richieste di un pubblico di millennials - che vedono nel cinema internazionale un elemento di grande ispirazione e formazione - Rai Cinema Channel ha deciso di offrire una scelta di cortometraggi parlati nelle lingue originali delle principali comunità di stranieri residenti in Italia, come quella rumena, albanese, marocchina, cinese, ucraina, filippina, indiana ed egiziana e sottotitolati in italiano. Dietro al progetto, "Rai Cinema Channel - Il Cinema in tutte le lingue", una vera e propria rassegna di cortometraggi internazionali visibili sul sito di Rai Cinema, c’è una selezione molto accurata, realizzata attraverso un lavoro di scouting svolto nei maggiori festival e premiazioni di cinema del mondo. L'obiettivo è quello di dare visibilità ad una cinematografia inedita in Italia e raggiungere un pubblico di giovanissimi spettatori. Tra i lavori selezionati, per fare qualche esempio: i rumeni "The Christmas gift / Cadoul de Craciun" che lo scorso anno ha partecipato a numerosissimi festival e ha vinto il Grand Prix a Clermont-Ferrand International Short Film Festival e "Megatron" vincitore della Palma d'Oro a Cannes nel 2008; l'albanese "Balcony", selezionato anche in Orizzonti a Venezia e il marocchino "The man with the dog / Moul Lkelb". L'elenco completo dei cortometraggi disponibili è consultabile sul sito di Rai Cinema.