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Rai Trade
Il valore della produzione del 2010 è
stato pari a 73 milioni di Euro con un
risultato netto di 2,7 milioni di Euro,
superiore rispetto all’esercizio 2009.
Tale risultato, obiettivo di particolare
significato tenendo conto della generale
e profonda crisi del mercato, è stato
resto possibile da numerose iniziative in
diversi ambiti.
Fusione per incorporazione di Rai Trade
SpA in Rai SpA
In data 23 febbraio 2011 è stato
sottoscritto l’atto di fusione di Rai Trade
in Rai con decorrenza degli effetti ai fini
economici e fiscali dal 1° gennaio 2011
e, ai sensi dell’art. 2504 bis, 2° comma
del Codice Civile, dal 1° marzo 2011.
Da tale data, le relative attività verranno
svolte direttamente da strutture della
Capogruppo.
Lo Sport
Nell’esercizio 2010, i ricavi per le
vendite dello Sport ammontano a circa
17 milioni di Euro, con una
riconfigurazione rispetto al 2009, in
particolare per la ridotta disponibilità di
alcuni diritti per l’estero (in particolare
dei Campionati di calcio di Serie A e B
per la stagione 2010/2011).
I risultati finali sono stati caratterizzati
dalle seguenti principali attività:
• la co-distribuzione con Sportfive del
Campionato Italiano di Calcio
all’estero per la stagione 2009/2010
e Media Partner & Silva per la
stagione 2010/2011;
• le gare di ciclismo del pacchetto RCS
(Giro d’Italia, Milano-Sanremo, Giro
di Lombardia e Tirreno-Adriatico), le
partite casalinghe (amichevoli e di
qualificazione) della Nazionale
Italiana di calcio;
• l’acquisizione dei diritti media per la
commercializzazione delle partite
amichevoli della Nazionale Italiana di
Calcio;
• la commercializzazione all’estero dei
canali tematici di Inter, Juventus e
Roma che hanno incrementato i
risultati dell’anno precedente.
Edizioni e produzioni musicali
Nell’esercizio 2010, l’area delle Edizioni
e Produzioni Musicali ha consolidato il
livello delle proprie performance, con
ricavi conseguiti pari a circa 20 milioni
di Euro.
In dettaglio: colonne sonore, produzioni
radio e tv, discografia, musica
contemporanea, colta e prosa, media
wave (il sistema di comunicazione
personalizzabile per la gestione e la
diffusione negli spazi pubblici di
palinsesti audio, video, immagini e
testi).
Commercializzazione Tv, Home Video e
Canali tematici
Per quanto riguarda le vendite
all’estero, la commercializzazione dei
prodotti Rai a livello internazionale ha
risentito di un persistenza della crisi
economica che ha indotto una
riconfigurazione progressiva dei target
iniziali che tenevano conto di primi
segnali di ripresa del mercato,
ridimensionatisi nel corso dell’anno.
Tale settore registra un risultato pari a
oltre 3,5 milioni di Euro, nonostante la
crisi economica e la scarsità di prodotti
seriali di livello internazionale.
Nel 2010, i risultati ottenuti nel
segmento Home Video sono
particolarmente significativi - oltre 9,5
milioni di ricavi - tenuto conto della
forte crisi che sta attraversando il
comparto con una forte flessione della
domanda sia nel canale edicola che nel
c.d. canale tradizionale.
Le attività di produzione Home Video
hanno permesso la distribuzione,
attraverso il canale dell’edicola, di 16
collane per un totale di 207 prodotti.
Oltre alla re-distribuzione di collane
precedentemente realizzate: Collana in
30 DVD ‘Viaggio nella Scienza’;
Collana in 17 DVD ‘SuperGulp’. Infine,
all’interno del canale normal trade
(negozi specializzati, grande
distribuzione organizzata, mediastore e
librerie) è stato attivato il progetto di
distribuzione diretta che, grazie alla
ratifica degli accordi commerciali con
Warner Entertainment e Terminal Video,
ha generato un significativo fatturato.
Il fatturato dei Canali Tematici si attesta
complessivamente sopra i 6 milioni di
Euro, compresi i ricavi della
commercializzazione all'estero. La
riconfigurazione del fatturato, rispetto
all'esercizio 2009, è sostanzialmente
attribuibile alla conclusione
dell’accordo con il club calcistico
relativo al canale Inter Channel; dal 1°
luglio 2010, infatti, la F.C.
Internazionale ha deciso di
internalizzare l'attività conferendo
peraltro, sempre a Rai Trade, il
mandato per la distribuzione
internazionale del canale.
In linea generale, il numero degli
abbonati medi del 2010, riferito ai soli
Juventus e Roma Channel, ha subito
rispettivamente una flessione del 9% e
del 4% rispetto alle medie 2009.
Si mantiene molto alto, infatti, il tasso di
abbandono della piattaforma Sky da
parte degli abbonati consumatori del
prodotto calcio in favore del digitale
terrestre; quasi la metà degli abbonati
che abbandonano Juventus e Roma
Channel disdicono l'intero
abbonamento a Sky.
Nel corso dell’esercizio, vista la
scadenza del contratto, è stato
individuato con un’apposita procedura
selettiva, un nuovo fornitore di servizi
tecnico-redazionali per la produzione
del canale Juventus Channel.
La distribuzione estera ha beneficiato
dell'applicazione del c.d. Decreto
Melandri, in base al quale da
quest'anno i Canali Tematici ufficiali dei
Club possono trasmettere tutte le
repliche delle partite disputate nelle
competizioni nazionali (come già
avviene per Uefa), oltre a disporre del
Diritto di Archivio dopo 8 giorni
dall'evento.
Nonostante le difficoltà del mercato
dell’audiovisivo in Italia, l’area delle
Teche e Footage ha registrato un
miglioramento delle performance
rispetto al 2009 (con ricavi pari a 2,8
milioni di Euro). La vendita del materiale
di archivio e news ha dato ottimi riscontri
dimostrando la forza commerciale del
prodotto Teca Rai, valorizzato al meglio
attraverso l’applicazione di una nuova
politica commerciale che ha visto la
rivisitazione del listino e l’adozione di
strumenti tecnici (deposito cauzionale)
che hanno consentito la diminuzione del
mancato incasso.
Le iniziative in ambito New Media
Il 2010 ha rappresentato - in confronto
con lo scorso esercizio - un anno di
transizione (livello di ricavi pari a circa
1,2 milioni di Euro) con il
consolidamento di alcune attività di
Digital Extensions, con un mix di
prodotti e servizi erogati che hanno
evidenziato il mantenimento dei valori
espressi in altre edizioni unitamente a
iniziative con risultati non sempre in
linea con le attese.
Da ultimo va segnalato il forte impegno
della Digital Extensions di Rai Trade
all’innovazione del Brand e del prodotto
Rai con l’incredibile successo
dell’Applicazione per Smartphone di
RadioRai con oltre 650.000 registrati, e
oltre 15.000 utenti che la utilizzano
ogni giorno, premiata da Apple come
la migliore applicazione radio pubblica
al mondo.
Cartoons
L’edizione di Cartoons on the Bay, si è
svolta dal 15 al 18 aprile 2010, per la
seconda volta a Rapallo e Portofino in
base a un accordo triennale con il
consorzio locale ‘Terre di Portofino’. La
manifestazione, dopo il rinnovamento
editoriale avviato nell’edizione
precedente, ha fatto registrare
un’ulteriore crescita sia in termini di
presenze (quasi mille delegati) che di
opere in concorso (quasi 500), con un
grande successo di pubblico e stampa.
Tra carta stampata, web e tv il festival
ha fatto registrare un migliaio di
contributi giornalistici.
Il festival ha anche confermato gli
sponsor dell’edizione precedente a
dimostrazione dell’apprezzamento da
parte degli operatori del settore della
nuova formula editoriale; incrementato
anche l’afflusso di pubblico grazie alla
realizzazione di un Cartoon Village che
ha coinvolto scuole e famiglie con una
media giornaliera di circa mille
bambini.
Cartoons on the Bay, dopo aver portato
in Italia per la prima volta Yoshiyiuki
Tomino, il creatore di Gundam, e Talus
Taylor, il creatore dei Barbapapà, ha
portato a Rapallo nel 2010 Don Bluth,
considerato tra i tre più grandi registi di
cartoni animati di sempre dopo Walt
Disney e Hayao Miyazaki.
Grande successo d’immagine anche di
Cartoons on the Bike, la nuova gara in
bicicletta che ha visto la partecipazione
di campioni dello sport, personalità del
mondo del giornalismo e
dell’imprenditoria chiamati a gareggiare
in squadre ispirate ai più grandi
personaggi dell’immaginario dei cartoni
animati.
Manifestazioni promozionali
Anche nel 2010 i Rai Trade Screenings
e i mercati internazionali (MIPTV,
MIPCOM e Sportel per i mercati di
diritti televisivi e i Festival del cinema di
Berlino, Cannes, Venezia e Roma nel
business cinematografico) hanno
rappresentato il più importante mezzo di
comunicazione e promozione di Rai
Trade e dei prodotti Rai.
Nel 2010 i Rai Trade Screenings si sono
tenuti per la prima volta - e con grande
successo - a Firenze, coinvolgendo
anche i principali clienti e partner
editoriali italiani a cui sono stati
presentati nuovi progetti attraverso la
proiezione di video promozionali e
nuove proposte editoriali. I delegati
internazionali hanno nel frattempo
avuto modo di visionare il portafoglio
prodotti Rai attraverso la rete di server
dedicata allestita appositamente presso
la Sala d’Arme di Palazzo Vecchio.
Consumer product
La valorizzazione delle properties Rai
sviluppata attraverso il merchandise
licensing ha migliorato i risultati del
2009, sia in termini di fatturato
(cresciuto a 4,1 milioni di Euro) che di
margine, nonostante il contesto
generale del mercato dimostri sempre
una certa complessità.
