La gigantografia che reclamizza il fotoromanzo nella vetrina del Paradiso ha un notevole impatto visivo, e Marta e Vittorio osservano compiaciuti la fila delle clienti che attendono l'apertura delle porte del grande magazzino. In vista di San Valentino, intanto, Irene si intromette nel corteggiamento di Rocco verso Marina e scombina i piani del ragazzo in suo favore; Umberto invita Adelaide ad offrirgli una seconda possibilità, mentre Luciano, vuole fare una sorpresa alla moglie cucinando per lei.