RaiTre

Dal punto di vista degli ascolti, RaiTre è riuscita a confermare i risultati sia nel prime time che nell’intera giornata nonostante il considerevole incremento delle performance dei canali specializzati. Secondo il rapporto Qualitel 2010, il giudizio dei telespettatori su RaiTre rimane stabile per tutto il 2010 con valutazioni superiori alla media della rete nell’autunno per Cultura, Scienza, Ambiente, Telegiornali e Attualità.

Tra i programmi che hanno caratterizzato RaiTre nel 2010 è senz’altro da evidenziare Vieni via con me, il cui successo è stato un vero e proprio caso editoriale, l’evento televisivo dell’anno 2010.

Il programma, caratterizzato da una grande innovazione formale e tematica del linguaggio televisivo, è stato scritto e condotto da una coppia inedita formata da Fabio Fazio e Roberto Saviano, scrittore ormai di fama mondiale, autore del successo letterario Gomorra.

Tra gli ospiti ricordiamo: Roberto Benigni, Stefano Bollani, il maestro Claudio Abbado, Angela Finocchiaro, Silvio Orlando, Luciano Ligabue, Pierluigi Bersani, Gianfranco Fini.
La puntata del 22 novembre ha fatto registrare per RaiTre il record di ascoltatori di tutti i tempi: 9.671.000 ascoltatori con uno share del 31,6%. Anche la media delle quattro puntate costituisce un record avendo totalizzato 8.765.000 ascoltatori con uno share del 29,19%. Questo programma è riuscito a portare davanti alla tv persone che abitualmente non la guardano; infatti quando è andato in onda la platea televisiva del prime time è stata di circa 30 milioni di ascoltatori a fronte di una platea media durante la garanzia autunnale di meno di 28 milioni di ascoltatori. Il programma ha realizzato performance elevate anche su target di pubblico che difficilmente si avvicinano ai programmi delle reti generaliste; da segnalare lo share dei giovani fra i 15 e i 34 anni superiore al 32%, e il quasi il 54% fra il pubblico dei laureati.

Per il resto, il palinsesto ha confermato in prima serata i suoi programmi dalla forte connotazione di servizio attenti alle tematiche sociali e sempre dalla parte del cittadino e il meccanismo delle seconde serate a striscia con il programma di Serena Dandini che, oltre a crescere nell’ascolto, ha ottenuto un buon giudizio di qualità registrando valori al di sopra della media di genere. Il 2010 ha segnato una crescita negli ascolti dei programmi di informazione, di servizio, di cultura e di satira di RaiTre. Da Ballarò a Chi l’ha visto? da Parla con me a Che tempo che fa. Chi l’ha visto? ha seguito con grande garbo e correttezza professionale casi controversi come quello di Sara Scazzi e ha fatto registrare performance di ascolto straordinarie nel corso dell’autunno 2010 con un incremento di 3,40 punti di share pari a circa un milione di ascoltatori.

Ballarò nel corso dell’autunno 2010 ha incrementato i suoi già alti risultati di share passando dal 15,7%, valore medio con cui si è chiusa la stagione 2009/2010, al 16,05% di media al 31 dicembre 2010.

Il genere cultura, scienza e ambiente, che caratterizza porzioni importanti del palinsesto di RaiTre, si è confermato tra quelli più apprezzati dal pubblico in termini di qualità percepita dove spicca soprattutto il gradimento confermato e dichiarato per Geo&Geo.

Rimangono veri e propri asset strategici della Rete e della Rai certificati dal rapporto Qualitel 2010 programmi come Che tempo che fa, che nel genere Attualità ha ottenuto i valori più alti, Report, Presa Diretta, Ulisse, Parla con me, Blob, Amore Criminale, Un Giorno in Pretura, Doc3, Correva l'anno e Sfide, il cui valore è cresciuto nel tempo parallelamente alla loro evoluzione in termini di linguaggio.

Tra le novità del 2010 meritano di essere segnalati anche A Slum Symphony, il documentario sull’insegnamento della musica classica ai ragazzi venezuelani, andato in onda in prima serata, e le tre puntate di Va’ pensiero! di e con Antonio Pappano, prodotte da BBC e dedicate all'opera in Italia.

RaiTre si è dunque confermata nel 2010 una rete moderna, contemporanea, e allo stesso tempo solida grazie a un costante lavoro di rinnovamento nella continuità, che ha contribuito a rafforzare il legame e il coinvolgimento con il proprio pubblico: lo story-telling è stato ed è tuttora il carattere fondamentale dei programmi e il marchio intorno al quale si è riconosciuto ed è cresciuto lo spettatore.

Sempre a partire dall’autunno nella stessa logica sono state sostituite le produzioni dedicate ai bambini del sabato e della domenica mattina con programmi di utilità ripetuta, film e telefilm per tutti.

Le variazioni apportate al Palinsesto non hanno comunque mutato l’identità e l’orientamento editoriale di RaiTre ma hanno invece contribuito a delineare maggiormente lo spirito del proprio pubblico: telespettatori che vogliono essere sempre aggiornati, che sono curiosi di ciò che accade nel mondo ‘vicino e lontano’ e desiderosi di capire ed entrare nelle tematiche più attuali e rilevanti. Un pubblico che, insomma, arricchisce la propria cultura traendo spunto dalla tv e dai media in generale, che legge i quotidiani, le riviste, ascolta la radio, naviga in internet.

La mappa di RaiTre

Informazione: Ballarò, In 1/2 ora, Cominciamo bene

Inchieste: Report, Presa Diretta, Blu notte, C’era una volta

Ironia: Che tempo che fa, Blob, Parla con me, Glob, Tatami

Memoria: La Grande Storia, Enigma, Correva l’anno, Sfide, Ritratti

Impegno: Mi manda RaiTre, Chi l’ha visto, Racconti di vita, Doc3.

Cultura: Passepartout, Le Storie di Augias, Per un pugno di libri, Prima della prima, La musica di RaiTre

Noir: Un giorno in pretura, Amore criminale, Storie maledette

Emozioni: Un posto al sole, Agrodolce, Terra Nostra, La scelta di Francisca, La nuova squadra, Medium, Un caso per due, Il circo.

Natura e Scienza: Ulisse, Superquark, Geo & Geo, Nati liberi, Elisir, Pronto Elisir

Viaggi: Alle falde del Kilimangiaro

Bambini: Trebisonda, Melevisione, E’ domenica papà, Il Gran Concerto, Mamme in glob