GLI ACQUISTI? UNA QUESTIONE DI EMOZIONI
Che cosa entra in gioco nel nostro cervello quando compriamo? Fino a non molto tempo fa avremmo detto la razionalità, l'esame costo-benefici, l'attitudine al risparmio. Categorie che, pur presenti naturalmente, sembrano in realtà essere un po' sullo sfondo. Gli esperti della cosiddetta neuroeconomia sono sempre più convinti che sulle nostre scelte influiscano emozioni, sentimenti e anche una certa dose di irrazionalità. Lorenzo Dornetti è uno di loro: psicologo di formazione ma votato allo studio dei rapporti che intercorrono fra consumatori e mercato.